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當1990年代女性衝浪越來越流行時，女性衝浪用品跟年輕休閒穿著的需求與日俱增。為了回應市場上女性所流行的年輕、熱愛衝浪生活的需求，QUIKSILVER於1990年創立了ROXY。
就像QUIKSILVER一樣，ROXY也是由水而生。她於1990夏末公開亮相，以販賣泳衣為主，ROXY的女性產品再加上道地衝浪品牌的加持，使得她成功地同時激起了零售商與女孩們的興趣。在接下來的十年中，ROXY成功滲透至其他板類運動市場，如滑雪與滑板等，同時也保存了ROXY本身形象中的流行精神。
ROXY現在是個全方位的品牌，不只是侷限在衝浪服飾，而是成為一種衝浪風格的時尚象徵，商品類別從手提包到時髦手錶、水上服飾到毛衣、牛仔褲等，提供了每個活力女孩在日常生活中所需要的產品。
自信、時髦、勇敢、活力、愉快的風格是ROXY的精神象徵，ROXY更強調每個人都有其獨特的自然美，無須濃妝豔抹，隨時都是最美的自己，無論各種年齡、職業都能在ROXY找到最適合的產品。
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